Por Enrique Rentería
Distintas firmas de moda han decidido unir esfuerzos en pro del diseño, pero también del incremento en las ventas, fusionando estilos y personalidades que empaten con más público
Por sí solas, las distintas casas de modas pueden crear impacto temporada tras temporada en cada uno de sus desfiles. Pero ¿qué pasa cuando dos mentes creativas o dos casas de moda se unen y presentan una colección en conjunto? Tal vez, recién fundadas las distintas casas de moda, sus creadores jamás pensaron en hacer alguna colaboración con algún otro diseñador, pero ahora, en la época en que lo que importa es vender, la estrategia ha cambiado.
Y es que últimamente me ha sorprendido —no es queja— la cantidad de colaboraciones que han surgido entre diseñadores y casas de moda. Y como el tema principal de esta entrada son las colaboraciones entre diseñadores, trataré de abordar aquellas que han causado más impacto dentro de la industria de la moda.
Fendi + Versace = Fendace
Tras presentar respectivamente sus colecciones primavera-verano 2022, las casas italianas nos sorprendieron con una colaboración en conjunto donde combinaron los nombres de las marcas para darle vida a Fendace.
En esta ocasión, Donatella Versace, directora creativa de Versace, diseñó una colección para Fendi en donde impregnó a la marca con la sensualidad que la caracteriza.
Por su parte, Kim Jones, quien asumiera la dirección creativa de Fendi junto a Silvia Venturini Fendi tras la muerte de Karl Lagerfeld, hizo lo suyo con una colección para Versace con tintes de Fendi.
Pero sinceramente creo que dentro de ambas colecciones hay un 80% de influencia de Versace y un 20% de Fendi, aunque aun así sí me gustó esta colaboración.
Versace by Fendi
Fendi by Versace
Gucci + Balenciaga
Aria fue el nombre de la colección con la que Gucci, comandada por Alessandro Michele, celebraba sus 100 años. Para esta colección, Michele pretendió hacer un homenaje al diseñador Demna Gvasalia, quien funge desde 2016 como director creativo de la casa de moda francesa, Balenciaga.
Gucci Fall 2021
Dentro de la colección de Gucci se ven piezas clave de las primeras colecciones de Demna Gvasalia en Balenciaga, como el plumífero escotado o tops con grandes hombreras, así como trajes chaqueta y botas elásticas, estas últimas prendas remasterizadas con el logo de Balenciaga sobre estampados propios de Gucci, como el monogram o Flora. A esto se suman el bolso Jackie 1961 de Gucci con el logo de la enseña francesa.
Para la colección Resort 2022, Demna Gvasalia optó por incluir siluetas de los bolsos más famosos de Gucci para poder transformarlos y en lugar de agregar la característica doble G de la casa de moda italiana, había una doble B, manteniendo las demás características clásicas.
Prada y Raf Simons
Esta dupla más que una colaboración pasajera es una unión de mentes creativas, pues Raf Simons se convirtió en co-director creativo de la marca italiana comandada por Miuccia Prada. De esta colaboración podremos esperar el minimalismo característico de Raf Simons junto a la femineidad que caracteriza las colecciones anteriores de Prada. También tengamos en cuenta las futuras colaboraciones con artistas que Raf Simons ha tenido en el pasado y que no dudamos recurra a ellas para futuras colecciones.
Prada Primavera 2021, Prada Invierno 2021, Prada Primavera 2022
Comme des Garçons y Converse
En el actual mundo de los zapatos, son comunes las colaboraciones entre grandes marcas de streetwear y diseñadores importantes. Dentro de estas colaboraciones podemos encontrar la famosa línea de tenis que Converse, junto a Comme des Garçons, lanzó hace tiempo. El diseño de las Converse Chuck Taylor All Star x Comme Des Garçons hizo que este tipo de zapatos estuvieran de regreso.
A su diseño simple se le agregó el reconocido corazón de CDG, haciéndolas perfectamente combinables con todo.
Prada y Adidas
En 2019 la marca de lujo italiana y la deportiva alemana colaboraron para lanzar una edición de las Adidas Superstar elaboradas con cuero utilizado por Prada para confeccionar cualquiera de sus zapatos y un bolso bowling.
Y si una colaboración no fue suficiente, en 2021 la dupla volvió para lanzar al mercado Prada x adidas A+P Luna Rossa 21. Inspiradas en la navegación y, posteriormente, en la línea Luna Rossa de Prada, el par está acabado en un color blanco con una marca mínima: tres rayas aparecen sutilmente en el panel central, mientras que se puede ver un destello rojo en el talón que muestra la marca de Prada junto a un logotipo de Adidas en la parte trasera.
Dior y Jordan Brand
La fórmula marca de lujo + streetwear es una de las más poderosas que podemos encontrar en el mundo de la moda, y así lo confirmó la colaboración que Dior —comandado por Kim Jones— y Jordan Brand presentaron en el desfile de otoño 2020 de la maison parisina.
Kim Jones junto a Jordan Brand rediseñó las icónicas Air Jordan en un color gris —considerado por Christian Dior como el predilecto de la elegancia—. Junto a los zapatos, el diseñador elaboró una colección cápsula que incluía blazer, bomber jackets, sudaderas, pantalones cortos y algunos accesorios.
Supreme
La firma de lujo neoyorquina ha colaborado con diferentes marcas llevando el streetwear a otro nivel.
Para su 25 aniversario, la marca colaboró con Swarovski y presentó su básica playera blanca con el logo rojo en el centro formado por 1,201 cristales puestos a mano.
Una de las colaboraciones más importantes para la marca fue la que hizo con Louis Vuitton en 2017 y donde el famoso monograma de LV se estampaba en cada una de las prendas deportivas lanzadas por Supreme. Fue tanto el éxito de esta colaboración que el costo de una de las prendas podía revenderse hasta 10 veces más de los que costaba al principio.
H&M y toda la industria de la moda
Ok, no ha sido toda la industria de la moda, pero si alguien sabe de colaboraciones es el gigante sueco del fast fashion. La firma de low-cost ha hecho que los mortales podamos adquirir ropa de diseñador a una costo “menor” de lo que vale.
Su primera colaboración fue el kaiser de la moda Karl Lagerfeld, la cual fue bastante criticada por la prensa porque se decía que el trabajo del diseñador se rebajaba al diseñar para una marca low-cost. A partir de eso, H&M encontró una fórmula de marketing poderosa. Dentro de sus colaboraciones podemos encontrar nombres como: Stella McCartney, Roberto Cavalli, Comme des Garçons, Jimmy Choo, Versace, Margiela, Lanvin, Balmain, Moschino, Giambatista Valli y recientemente Simone Rocha.
Si bien el costo de las prendas de cada colección baja su precio en comparación de si se vendiera con solo nombre del diseñador, esto no quiere decir que las piezas sean del todo accesibles —basta con ver el costo de uno de los vestidos de la colección lanzada con Giambatista Valli que rondaba entre los 5,000 y 6,000 pesos mexicanos—. Lo que sí sabemos es que H&M y las casas de moda encontraron una fórmula para poder llegar a más público.
Estas han sido sólo unas cuantas de las colaboraciones, pero podríamos agregar más, pues la lista es larga. No olvidemos también las colaboraciones que los directores creativos han hecho con pintores o artistas o con videos juegos en el caso de Louis Vuitton y Balenciaga. Mientras sigan mantenido la originalidad de ambas marcas, las colaboraciones seguirán existiendo pues es una estrategia de marketing efectiva para llegar a más público.
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